En el año 500 a.C. el general chino Tsun Tzu escribió un tratado de estrategia, El Arte de la Guerra. Nunca se imaginó que 2.500 años después, su obra sería elegida como uno de Los 50 mejores libros de gestión empresarial (citado en el libro del mismo título, de Ediciones Deusto). Tampoco Maquiavelo pensó en ello cuando, en 1513, escribió El Príncipe. Ni Aristóteles con su Ética a Nicómaco. Aunque han pasado más de 2.300 años, todos los altos directivos de Banesto tienen un ejemplar de la obra.
Contemporáneos o de hace varios siglos, la avalancha de manuales sobre management en España va in crescendo. "Vamos detrás de Estados Unidos en todos los temas de gestión y, ahora que se les ha pasado un poco la ola compradora de este tipo de obras, nosotros estamos en plena cresta", afirma Javier Fernández Aguado, presidente de la Asociación Internacional de Estudios sobre Management y asesor de Deloitte & Touche. Tras el espectacular éxito de Quién se ha llevado mi queso (600.000 ejemplares vendidos en España), existe un antes y un después en este tipo de literatura. Profesionales de Mercadona, de Hewlett Packard, un grupo de consultores de Accenture... a todos les regalaron un ejemplar, pese a tener una calidad editorial más que dudosa. "Es un libro de pseudomanagement, con sólo un par de ideas y que, según el Financial Times, requiere menos capacidad de lectura que uno de Harry Potter", afirma Juan Carlos Cubeiro, escritor y socio director de Eurotalent.
Desde "Quién se ha llevado mi queso" se venden más libros
Pese a todo, "su éxito ha beneficiado a todo el sector: ahora se venden más obras de este estilo", asegura Alexandre Amat, director general de Gestión 2000 y de Ediciones Deusto, ambas de Planeta. Y es que, en total, las dos venden en España 800.000 libros de management cada año y publican más de 160 novedades anuales. ¿La venta media? Menos de 2.000 ejemplares por cada título. Alcanzar los 20.000 ya supone un éxito. En menor dosis, Ediciones Urano, Prentice Hall, Paidós, McGraw-Hill, Díaz de Santos, Ariel, Pirámide y Dossat comen de la misma tarta. Para triunfar, estos libros deben tener "un contenido antropológico, un alto conocimiento de la empresa, una visión optimista y un buen plan de marketing", añade Fernández Aguado, que ha escrito 12 de ellos. Para Ramón Gurriarán, del Instituto de Empresa, "hay pocos que sean para siempre: muchas verdades de los gurús se convierten en mentiras".
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